- Vaikka sisältö on laitettu verkkoon, ei sille saa tehdä mitä tahansa.
- Sisältöä saa itse katsella ja kuunnella, sekä esittää yksityistilaisuuksissa yleisölle.
- Sisällöstä saa oppia ja tätä oppia hyödyntää kuten haluaa.
- Sisältöön saa linkittää, siitä saa keskustella ja sitä saa kritisoida. Ajattelua ei ole kielletty.
- Mediapalvelinten upotustoimintoa saa käyttää sisällön upottamiseen haluamiinsa paikkoihin.
- Sisältöä saa kopioida itselleen vain omaan yksityiskäyttöönsä.
- Sisällöstä voi ottaa lyhyen sitaatin selventämään omaa teosta. Tieteelliseen tai arvostelevaan esitykseen saa ottaa kuvan sitä selventämään.
- Sisällöstä voi tehdä parodiaa ja sitä voi käyttää satiirissa.
- Sisältöä ei voi levittää, jaella, välittää, myydä tms. sellaisenaan, osittain, muunneltuna tai osana suurempaa kokonaisuutta ellei siihen tule lupaa laista, sopimuslisensseistä (kuten kuntaluvasta tai opetuksen erityisluvista) tai tekijänoikeusjärjestöltä tai tekijältä saadulla erillisluvalla. Valmiit luvat eivät anna muunteluoikeuksia, joten niihin tarvitaan aina erillislupa.
Jos tarvitset aineistoa, jota haluaisit jatkokäyttää julkisesti, tarvitset siis siihen luvan. Luvan voit pyytää tekijältä erikseen, tai sitten voit hakea nimenomaan avoimesti lisensoitua sisältöä, jossa tekijä on jo valmiiksi antanut jatkokäyttöoikeudet kaikille maailman ihmisille. Creative Commons on verkon eniten käytetty avoimen sisällön lisensointijärjestelmä.